Hoe schrijf je een overtuigend persbericht dat opgepikt wordt? Dat is de vraag de die we gaan behandelen. Als je persberichten wilt gaan schrijven die worden opgepikt, is de eerste belangrijke stap om te begrijpen wat een persbericht precies is.
Wat is een persbericht precies?
Wat is een persbericht precies? Een persbericht is een korte zakelijke tekst waarin je nieuws deelt met redacties, journalisten of vakmedia.
Denk hierbij aan de introductie van een product, een nieuwe samenwerking of een verandering binnen je bedrijf. Het doel is helder: aandacht krijgen voor een gebeurtenis met nieuwswaarde.
Een goed opgebouwd persbericht vergroot de kans dat jouw bericht wordt opgepikt en gepubliceerd. Daarmee is het een krachtig middel binnen een bredere communicatiestrategie. Je laat ermee zien dat jouw organisatie professioneel communiceert en actief bezig is met zichtbaarheid.
Persberichten zijn bijna voor elk bedrijf wel relevant. Persberichten zijn relevant voor zowel grote als middelgrote bedrijven. Ook voor bedrijven die willen groeien in autoriteit en betrouwbaarheid in Google, is dit een waardevolle aanpak.
Persberichten en SEO
Het publiceren van persberichten is dus ook goed voor de SEO, dit valt in sommige gevallen onder linkbuilding (echter worden externe promotionele dofollow links er vaak uitgehaald). Ook als er in een persbericht geen dofollow backlink wordt opgenomen, kan dit nog steeds goed zijn voor je SEO. Het is namelijk ook een positief signaal voor Google, als Google je merknaam tegenkomt op andere autoritaire websites.
Waarom is een persbericht nog steeds relevant in 2025?
Waarom is een persbericht nog steeds relevant in 2025? In een tijd waarin grote hoeveelheden AI-gegenereerde teksten het internet vullen, vallen goed geschreven, feitelijke persberichten op. Redacties zijn gebaat bij content die ze kunnen vertrouwen. Volgens een internationaal onderzoek van Cision uit 2024 ziet 74% van de journalisten het persbericht als de belangrijkste vorm van input voor hun werk.
Een persbericht kan bijdragen aan je online en offline autoriteit, zeker wanneer het gepubliceerd wordt op websites met een hoge autoriteitswaarde. Wanneer je werkt met een platform zoals Glorypublisher, vergroot je die kans aanzienlijk. Publicaties op dit soort platforms zorgen voor waardevolle plaatsingen, wat bijdraagt aan een betere positie in Google.
Normaliter zou je met een persbericht een mail sturen naar een redactie en dan hopen dat je artikel geplaatst wordt, soms wordt je naam dan niet benoemd of worden de externe links die je hebt opgenomen in het artikel eruit gehaald. Bij Glorypublisher betaal je een bedrag voor een plaatsing, hierdoor blijven de externe links er wel instaan en wordt het geplaatst zoals jij dit wilt. Hierdoor weet je 100% zeker dat je ook echt iets krijgt voor je geld.
Hoe schrijf je een persbericht?
Als je een persbericht wilt gaan schrijven, is het ten eerste belangrijk om de structuur van een persbericht te kennen. Een sterk persbericht heeft altijd een herkenbare structuur. Dit helpt journalisten en redacties om snel de relevantie van het bericht te beoordelen. Als je niet voldoet aan deze structuur word je eigenlijk direct al afgeschreven.
Kopregel
De kopregel moet in één zin duidelijk maken wat het nieuws is. Geen marketingtaal, maar een concreet feit. Vermijd vakjargon en maak het direct scanbaar.
Subkop
Een subkop is optioneel, maar helpt om net iets meer context te geven bij de kopregel. Bijvoorbeeld: “Nieuwe samenwerking moet groei versnellen in de Benelux.”
Introductie (de lead)
De eerste alinea is cruciaal. Hierin geef je direct antwoord op de vijf klassieke vragen: wie, wat, waar, wanneer en waarom. Soms voeg je ook het hoe toe. Deze lead moet nieuwsgierig worden naar de rest.
Kernalinea’s
Vervolgens werk je het nieuws verder uit. Geef achtergrondinformatie, duiding en eventueel citaten van sleutelfiguren binnen je organisatie. Citaten geven persoonlijkheid en zorgen voor menselijkheid in je bericht.
Afsluiter
Je sluit af met praktische informatie: contactgegevens voor de pers, een link naar meer informatie, en een korte omschrijving van je organisatie (ook wel de boilerplate genoemd).
Hoe begin je met schrijven?
Voor je een letter op papier zet, is het belangrijk om helder te hebben wat het doel van je persbericht is. Wil je een productlancering onder de aandacht brengen, een samenwerking aankondigen of inspelen op actualiteiten? Zonder duidelijk doel wordt het lastig om tot een goed bericht te komen.
Denk ook goed na over de doelgroep. Wie wil je bereiken? Journalisten van vakmedia, lokale kranten of landelijke platforms? De tone of voice en inhoud hangen nauw samen met wie je wilt aanspreken.
Tot slot beoordeel je de nieuwswaarde. Niet alles is geschikt voor een persbericht. Journalisten zoeken verhalen met relevantie voor hun publiek. Als jouw nieuws uniek, actueel of maatschappelijk relevant is, dan zit je goed.
Schrijfstijl en toon in een persbericht
Een persbericht is geen reclametekst. Het is informatief, zakelijk en ter zake. Je schrijft in de derde persoon en vermijdt overdreven taalgebruik. De toon is objectief, alsof je een artikel schrijft dat direct gepubliceerd kan worden.
Toch mag een persbericht wel overtuigen. Dat doe je door het juiste perspectief te kiezen, relevante data te delen of een krachtige quote toe te voegen. De tekst moet feitelijk blijven, maar ook uitnodigen tot lezen.
Zorg ervoor dat de zinnen kort zijn en helder geformuleerd. Lange, complexe zinnen maken het moeilijker voor de lezer om de boodschap te begrijpen. Houd het compact en direct.
Veelgemaakte fouten bij persberichten
Een van de meest voorkomende fouten is het gebruik van te veel bijvoeglijke naamwoorden. Woorden als “geweldig”, “uniek” of “innovatief” maken een tekst niet sterker. Ze ondermijnen juist je geloofwaardigheid.
Ook zie je vaak kopregels die nietszeggend zijn of juist te creatief. Een goede kop is helder en feitelijk. Vermijd woordspelingen of vage aanduidingen.
Een derde valkuil is het ontbreken van echte nieuwswaarde. Wanneer je bericht geen relevantie heeft voor de doelgroep van een journalist, zal het niet gepubliceerd worden. Zorg daarom altijd voor een duidelijke, inhoudelijke aanleiding.
Voorbeelden van sterke persberichten
Een goed persbericht is helder, feitelijk en nieuwswaardig. Een mooi voorbeeld is de aankondiging van een nieuw softwareproduct waarbij de organisatie niet alleen de kenmerken beschrijft, maar ook direct aangeeft, welk probleem het oplost voor de eindgebruiker. Daarbij voegen ze een citaat toe van de CEO én geven ze inzicht in het ontwikkelproces.
Een ander voorbeeld is een persbericht over een strategische samenwerking tussen twee partijen. Door te kiezen voor een zakelijke toon, duidelijke cijfers en contextuele achtergrond, krijgt het bericht autoriteit. De toegevoegde waarde wordt direct zichtbaar en het bericht is geschikt voor meerdere mediakanalen.
Sterke persberichten vermijden overdreven taalgebruik, maar brengen wel enthousiasme over. Ze bieden handvatten aan journalisten om er direct mee aan de slag te gaan.
Waar verstuur je je persbericht naartoe?
De kracht van een goed persbericht zit niet alleen in de inhoud, maar ook in de distributie. Stuur het gericht naar relevante journalisten, perscontacten en vakmedia. Vermijd massale verspreiding zonder goede segmentatie: journalisten ontvangen dagelijks tientallen berichten.
Maak gebruik van perslijsten die aansluiten bij jouw sector. Richt je op media die passen bij het onderwerp. Bij specifieke evenementen kun je ook werken met een media alert of een persoonlijke benadering via e-mail.
Daarnaast kun je werken met PR-platforms of linkbuilding platforms zoals Glorypublisher. Deze platforms verbinden adverteerders en publishers, en bieden de mogelijkheid om berichten op autoritaire nieuwswebsites te laten plaatsen. Dat is niet alleen goed voor je zichtbaarheid, maar versterkt ook je autoriteit, omdat in deze berichten wel dofollow backlinks verwerkt mogen worden.
