Wat is off-page SEO?

Wat is off-page SEO? Als je een website hebt of eraan denkt om er een te starten, ben je vast al eens het begrip SEO tegengekomen. SEO staat voor “Search Engine Optimization”, oftewel zoekmachineoptimalisatie. SEO draait allemaal om het verbeteren van je positie in de organische zoekresultaten van bijvoorbeeld Google.

Veel mensen denken dan meteen aan het optimaliseren van hun eigen pagina’s (on-page SEO) – maar SEO gaat veel verder dan dat. Een belangrijk en krachtig onderdeel daarvan is off-page SEO.

In dit artikel ontdek je wat off-page SEO precies is, waarom het belangrijk is voor je posities in Google en welke off-page SEO strategieën je vandaag nog kunt toepassen.

Wat is off-page SEO?

Wat is off-page SEO? Off-page SEO verwijst naar alle SEO-optimalisaties die buiten je eigen website plaatsvinden, maar wel van invloed zijn op jouw positie in Google. Denk bij off-page SEO aan linkbuilding, reviews, vermeldingen op social media, lokale bedrijfsvermeldingen en andere externe signalen. 

Al deze signalen helpen zoekmachines te begrijpen dat jouw website betrouwbaar, relevant en autoritair is.

Je kunt het zien als een soort aanbeveling op het internet. Als andere websites naar jouw content verwijzen of jouw bedrijf noemen, dan interpreteert Google dat als een teken dat jouw merk waardevol is. 

Hoe vaker en hoe kwalitatiever die signalen zijn, hoe groter de kans dat jouw website stijgt in Google.

De verschillende soorten SEO op een rij

Om goed te begrijpen hoe off-page SEO zich verhoudt tot de rest, is het handig om ook de andere vormen van SEO even op een rij te zetten.

• On-page SEO is alles wat je op je eigen website doet. Denk aan het schrijven van sterke teksten met relevante zoekwoorden, het optimaliseren van titels en meta-omschrijvingen, en zorgen voor een logische sitestructuur. Kortom, alles wat je direct op je pagina’s kunt aanpassen.
• Technische SEO gaat over de techniek achter je website. Denk aan de laadtijd, de mobiele gebruiksvriendelijkheid, of je website goed te indexeren is, en het gebruik van sitemaps. 
• Lokale SEO richt zich op het vindbaar zijn in lokale zoekopdrachten. Denk aan mensen die zoeken naar een dienstverlener of winkel in hun eigen stad of buurt. Lokale SEO maakt ook gebruik van externe platforms zoals Google Mijn Bedrijf, waardoor deze vorm deels overlapt met off-page SEO.

Waarom is off-page SEO belangrijk?

Waarom is off-page SEO belangrijk? Off-page SEO is belangrijk omdat het zoekmachines laat zien dat jouw website door anderen wordt gewaardeerd, vertrouwd en erkend. Waar on-page SEO vooral gericht is op de inhoud en structuur van je eigen website, draait off-page SEO om hoe de rest van het internet over jouw site denkt.

Onderzoek van Moz toont aan dat 91% van alle pagina’s op het internet geen organisch verkeer krijgt – vaak omdat ze geen enkele backlink of externe vermelding hebben. Zonder off-page SEO mis je dus letterlijk zichtbaarheid.

De rol van Google E-E-A-T binnen off-page SEO

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het is een belangrijk beoordelingskader dat Google hanteert om de betrouwbaarheid van websites te bepalen – en off-page SEO speelt hierin een belangrijke rol.

Hoewel je op je eigen website kunt roepen dat je een expert bent, kijkt Google juist naar wat anderen over jou zeggen. Denk aan:

• Reviews van klanten
• Links vanaf andere websites met autoriteit
• Je aanwezigheid op social media en in nieuwsartikelen
• Optredens in podcasts of op events

Dit alles wordt door Google gezien als “reputation research”. Het versterkt jouw online merk en verhoogt de kans dat je als autoriteit wordt gezien door Google.

Dus: hoe meer kwalitatieve signalen jij van buitenaf ontvangt, hoe sterker je E-E-A-T-profiel – en hoe beter je scoort in Google.

De belangrijkste soorten off-page SEO

Bij off-page SEO wordt vaak geacht aan alleen linkbuilding. Off-page SEO is meer dan alleen linkbuilding. Er zijn verschillende strategieën die je kunt gebruiken om je autoriteit voor Google te verbeteren. Hieronder vind je een overzicht van verschillende soorten off-page SEO:

1. Linkbuilding – Het verkrijgen van kwalitatieve backlinks vanaf relevante websites
2. Content marketing – Het publiceren van waardevolle content op externe platforms 
3. Social media – Actief aanwezig zijn op sociale netwerken versterkt je merk en zichtbaarheid
4. Lokale SEO – Vermeldingen op platforms zoals Google Mijn Bedrijf en andere lokale bedrijvengidsen
5. Online reviews – Positieve beoordelingen op Google, Trustpilot en andere platforms
6. Gastbloggen – Artikelen schrijven op andere websites om jouw expertise te tonen (vaak onderdeel van linkbuilding)
7. Podcasts en webinars – Externe optredens bouwen ook vertrouwen op bij zoekmachines én publiek, mits dit online ook vermeld wordt
8. Brand mentions – Vermeldingen van je merknaam zonder link zijn óók waardevol

Deze off-page SEO strategieën versterken elkaar weer en zorgen samen voor een robuuste off-page SEO aanpak die je zichtbaarheid, autoriteit én zo je conversies verhoogt.

1. Linkbuilding

Linkbuilding is misschien wel de bekendste én belangrijkste vorm van off-page SEO. Het draait hierbij om het verkrijgen van hyperlinks van andere websites naar jouw website — ook wel “backlinks” genoemd. Deze backlinks dienen als een soort stemmen van vertrouwen: als andere websites naar jou verwijzen, ziet Google dat als een signaal dat jouw content waardevol en betrouwbaar is.

Maar let op: het gaat niet om de hoeveelheid links die krijgt, maar om de kwaliteit en relevantie van die links. Eén link van een autoritaire website (zoals een populaire vakblog of nieuwswebsite) is waardevoller dan tientallen links van onbekende of irrelevante sites. Relevantie is daarbij cruciaal. Een backlink van een marketingwebsite naar een marketingblog weegt veel zwaarder dan een backlink van een kattenforum naar diezelfde blog.

Bij Glorypublisher hebben we een gebruiksvriendelijk linkbuilding platform ontwikkeld waarmee je in slechts enkele klikken kwalitatieve backlinks kunt inkopen. Zo kun je snel bouwen aan een sterk linkprofiel — zonder gedoe.

📌 Tip: Vraag onze gratis linkbuilding checklist aan om te leren waar je op moet letten bij het kiezen van de juiste backlinks! Nog meer hulp nodig? Boek dan een kosteloos linkbuilding consult.

2. Content marketing

“Content is king” — en dat geldt niet alleen voor wat je op je eigen website publiceert. Sterke off-page SEO draait ook om content marketing buiten je eigen domein. Door waardevolle, boeiende en relevante content te maken en deze op andere platforms te publiceren, kun je backlinks ontvangen en tegelijkertijd je zichtbaarheid en autoriteit vergroten.

Voorbeelden van off-page content marketing zijn:

• Gastblogs op andere websites (behandelen we ook los)
• Video’s of interviews op YouTube en podcasts
• Social media posts en threads op platforms zoals LinkedIn
• Infographics die worden gedeeld op externe blogs
• Antwoorden op fora zoals Reddit en Quora

Door jouw kennis te delen buiten je eigen website, laat je zien dat je een autoriteit bent binnen jouw vakgebied. En dat is precies wat zoekmachines willen zien. Maak het anderen makkelijk om naar je te verwijzen door unieke inzichten, praktische tips of onderzoeksdata te delen.

3. Lokale SEO

Lokale SEO is belangrijk voor bedrijven die zich richten op een specifieke regio of stad. Denk aan restaurants, kappers, makelaars of loodgieters. Bij lokale SEO draait alles om gevonden worden in de buurt, bijvoorbeeld in de zogenaamde Google Local Pack of op Google Maps.

Een belangrijke stap is het aanmaken en optimaliseren van je Google Mijn Bedrijf-profiel. Volgens onderzoek van BrightLocal is dit zelfs de nummer 1-factor om hoog te scoren in lokale zoekresultaten. Zorg ervoor dat je profiel volledig is ingevuld, met de juiste categorieën, openingstijden, foto’s en — heel belangrijk — positieve reviews.

Daarnaast kun je jezelf aanmelden bij lokale bedrijvengidsen zoals Yelp, Foursquare of Trustoo. Dit zijn externe vermeldingen die bijdragen aan je off-page SEO én tegelijkertijd helpen om je lokale vindbaarheid te verbeteren.

Tot slot: lokale SEO laat aan Google zien dat je een echt, betrouwbaar bedrijf bent— en dat zorgt weer voor een hogere positie in Google.

4. Reviews en online mond-tot-mondreclame

Online reviews zijn een van de meest invloedrijke factoren binnen off-page SEO — zeker voor lokale bedrijven. Consumenten vertrouwen vaak meer op beoordelingen van anderen dan op wat een bedrijf zelf zegt. En Google weet dat.

Positieve reviews op platforms zoals Google Mijn Bedrijf, Trustpilot, TripAdvisor of zelfs Facebook hebben een directe invloed op jouw online reputatie én je zoekpositie. Ze verbeteren namelijk je betrouwbaarheid en dragen bij aan je E-E-A-T-profiel.

Ook bevatten reviews vaak zoekwoorden die jou kunnen helpen om hoger te komen in de organische resultaten. Denk aan een klant die schrijft: “Super goede linkbuilding in Amsterdam” — dat helpt je dan ranken op deze zoekwoorden als je bijvoorbeeld een pagina hebt met “linkbuilding Amsterdam”.

Zo krijg je meer reviews:

• Vraag tevreden klanten na een aankoop om een review
• Automatiseer reviewverzoeken via e-mail
• Plaats een review knop op je website
• Reageer altijd vriendelijk en professioneel, ook op negatieve reviews

5. Evenementen en externe zichtbaarheid

Een andere manier om meer zichtbaar te krijgen voor je off-page SEO, zijn evenementen. Evenementen zijn een goede manier om meer externe online zichtbaarheid op te bouwen én waardevolle backlinks te krijgen. 

Of je nu een online webinar organiseert, spreekt op een conferentie of een lokale workshop geeft — je vergroot hiermee je naamsbekendheid en autoriteit binnen je branche. Hierbij is het natuurlijk wel belangrijk dat mensen hier online over gaan publiceren, anders ziet Google of een andere zoekmachine het natuurlijk niet.

Bijvoorbeeld: als jij een SEO-workshop geeft en een lokale krant of vakblog daarover schrijft en naar jouw site linkt, heb je niet alleen zichtbaarheid gekregen, maar ook nog eens een kwalitatieve backlink. Daarnaast is een link niet de enige manier dat Google je merk kan zien, maar als je merk word benoemd heeft dit ook al een positief effect op je posities in Google.

En het gaat verder dan alleen die backlink. Door kennis te delen op events toon je je expertise, bouw je vertrouwen op bij je doelgroep en word je sneller als autoriteit gezien. Al deze externe signalen tellen mee in de ogen van Google.

Ideeën voor off-page zichtbaarheid via evenementen:

• Spreekbeurten en presentaties op vakdagen
• Webinars via LinkedIn of Zoom
• Gastcolleges bij opleidingen
• Samenwerkingen met brancheorganisaties

Elke keer dat jouw naam of merk wordt genoemd, zelfs zonder link, draagt dit bij aan je off-page SEO via zogenaamde “brand mentions”.

6. Social media en influencer marketing

Hoewel social media op zichzelf geen directe rankingfactor is, speelt het een belangrijke rol in off-page SEO.

Waarom? Omdat het zorgt voor meer zichtbaarheid, merkbekendheid én indirect backlinks kan opleveren. Sterke content wordt gedeeld, besproken en soms zelfs opgepikt door bloggers en journalisten.

Actief aanwezig zijn op kanalen zoals LinkedIn, Instagram, TikTok of YouTube zorgt ervoor dat jouw content meer mensen bereikt. Ook zien gebruikers je merk als betrouwbaarder als ze het vaker tegenkomen op verschillende platforms.

Daarnaast is influencer marketing een krachtige tool. Wanneer een relevante influencer jouw merk noemt of jouw content deelt, bereik je in één klap een hele nieuwe doelgroep. Zelfs als het gaat om een brand mention zonder link, heeft dit invloed op hoe Google jouw merk ziet.

Social strategieën voor beginners:

• Deel je content meerdere keren per week op relevante platformen
• Werk samen met micro-influencers binnen je niche
• Gebruik social proof: deel positieve reacties, testimonials of resultaten
• Reageer actief op vragen of opmerkingen — ook dat is reputatiebeheer

Kortom: social media en influencer marketing zijn onmisbaar in een moderne off-page SEO-strategie. En het mooiste? Het is laagdrempelig en toegankelijk voor elk type ondernemer.

7. Gastbloggen en bylined content

Gastbloggen is een hele populaire manier van off-page SEO en valt in de meeste gevallen onder linkbuilding. 

Gastbloggen — het schrijven van artikelen voor andere websites — is een van de beste manieren om autoriteit en backlinks op te krijgen. Wanneer jij jouw expertise deelt op een andere website met een relevante doelgroep, word je gezien als een autoriteit binnen jouw niche. Vaak krijg je in ruil hiervoor een backlink naar jouw eigen site.

Maar het gaat verder dan alleen SEO. Gastblogs zorgen ook voor:

• Meer zichtbaarheid binnen jouw doelgroep
• Nieuwe bezoekers naar jouw website
• Vertrouwen bij potentiële klanten die je naam vaker tegenkomen

Zorg er wel voor dat je alleen gastblogs publiceert op relevante, kwalitatieve websites. Een backlink van een grote nicheblog is veel waardevoller dan een link van een willekeurige blog zonder autoriteit.

📌 Tip van Glorypublisher: Gebruik zoekopdrachten zoals “<jouw niche> + gastbloggen” of “<onderwerp> + schrijf voor ons” om kansen te vinden. En voeg altijd waarde toe — schrijf geen salespraatjes, maar deel echte kennis.

8. Brand mentions en branded searches

Niet elke verwijzing hoeft een klikbare link te zijn. Google kijkt ook naar zogenaamde “brand mentions”: momenten waarop je merknaam genoemd wordt op andere websites, in blogs, op forums of in nieuwsartikelen.

Ook branded searches (zoekopdrachten naar jouw merknaam, zoals “Glorypublisher linkbuilding”) zijn een belangrijk signaal. Ze laten aan Google zien dat mensen actief op zoek zijn naar jouw merk — een teken van relevantie en autoriteit.

Hoe versterk je branded mentions:

• Publiceer waardevolle content die mensen spontaan delen of citeren
• Geef interviews of laat je quoten in vakmedia
• Laat klanten je benoemen in hun reviews of blogartikelen
• Wees actief op social media — zorg dat je naam gezien wordt

Met andere woorden: hoe vaker mensen jouw merknaam noemen of zoeken, hoe serieuzer Google jou neemt.

9. Online tools, directories en citation building

Een vaak overgeslagen, maar goede off-page strategie is citation building — het plaatsen van je bedrijfsgegevens (bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer) op externe websites. Denk hierbij aan bedrijvengidsen zoals:

• Google Mijn Bedrijf
• Trustoo
• Yelp
• Tripadvisor
• Telefoonboek.nl

Elke vermelding op een bedrijvengids versterkt jouw lokale zichtbaarheid én je zorgt voor meer betrouwbaarheid. Zeker als deze vermeldingen consistent zijn — dus overal exact dezelfde naam, adres en telefoonnummer (NAP-gegevens).

Daarnaast kun je ook gebruik maken van online tools en platformen om jezelf extra zichtbaar te maken. Denk hierbij aan:

• Gastoptredens in webinars of podcasts
• Toolvermeldingen (zoals als bron in artikelen of op forums)
• Interviews in niche-media

Glorypublisher biedt daarnaast zelf tools en content aan die makkelijk deelbaar is. Dat zorgt niet alleen voor extra zichtbaarheid, maar ook voor waardevolle backlinks.